Turistička zajednica grada Koprivnice predstavila je novi vizualni i komunikacijjski identitet destinacije Koprivnica pod sloganom „Obično neobična Koprivnica“.
Novo poglavlje koje je upravo započelo ne govori samo o turizmu – ono je ogledalo koprivničkog svakodnevnog života, karaktera grada i svih onih malih neobičnosti koje Koprivničanke i Koprivničanci žive i stvaraju svaki dan.
Novi izričaj kao rezultat istraživanja i suradnje
Novi identitet destinacije Koprivnica rezultat je višemjesečnog istraživanja i suradnje s brojnim dionicima koji izravno i posredno utječu na turizam. Cilj nove strategije jest jasnije pozicionirati Koprivnicu kao destinaciju i turistički brend na karti regije, ali i podsjetiti nas sve na autentične vrijednosti koje naš grad čine posebnim. Polazište nove strategije jest u onome što u Koprivnici vidimo na svakom koraku: u šarmantnoj sposobnosti našeg grada da naizgled nespojive elemente pretvori u skladnu, toplu i privlačnu priču.
Šest temeljnih vrijednosti destinacije Koprivnica
Koprivnica je grad skrivenih detalja koji ne bira između tradicije i budućnosti, već ih spaja u jedinstvenu funkcionalnu cjelinu koja daje jedinstveni ugođaj, doživljaj i iskustvo. Nova priča destinacije počiva na šest temeljnih vrijednosti koje oblikuju identitet Koprivnice: zelena i održiva sredina, aktivan način života, domaći proizvodi i iskustva, bogata kulturna scena, razvoj i progresivnost te upravo neobičnost kao najprepoznatljivija karakteristika.
Obične neobičnosti Koprivnice
U Koprivnici se spaja naizgled nespojivo, a što destinaciju čini obično neobičnom. Dinamična urbana kultura i istinski zelena politika ovdje prirodno dišu uz umirujući, slikoviti podravski pejzaž. Dom smo svjetski poznate naivne umjetnosti rođene iz čistog kreativnog prkosa, a danas njezine korijene pretvaramo u digitalne svjetlosne spektakle i suvremenu kreativnu scenu. Ovdje veliki gospodarski divovi dijele prostor s malim obiteljskim proizvođačima čije autentične okuse živimo svakodnevno. Čak ni kopriva kod nas nije običan korov: ona je naša gastronomska i kreativna inspiracija.
Građani su najvažniji ambasadori
U kreiranju ove priče, upravo su stanovnici Koprivnice prepoznati kao njezino srce i najvažniji ambasadori.
„Kada smo razgovarali o Koprivnici, često smo primali kritike da imamo sjajan Renesansni festival, ali nemamo jasnu ideju kako dugoročno razvijati turizam i brendirati grad za naše goste. Ovaj projekt je rezultat tog promišljanja i na prvu se vidi da je uspio obuhvatiti pravi identitet Koprivnice. Mi smo, s jedne strane, grad snažnog gospodarstva koji puno polaže na održivi razvoj – ne zato što je to moderno, nego zato što nam je potrebno za očuvanje okoliša. S druge strane, imamo bogatu tradiciju, predivno zelenilo i kolijevka smo naivne umjetnosti. Drago mi je što smo sve to spojili u jedno kroz jasne poruke i vizuale koji će se u budućnosti nadograđivati. Napravljen je jako dobar posao i ovo je početak jedne potpuno nove stranice za koprivnički turizam i naše manifestacije”, istaknuo je gradonačelnik Mišel Jakšić.
Nova strategija dugoročno slavi održivu sredinu, aktivan život, vrhunsku kulturu i domaća iskustva, s neobičnošću kao prepoznatljivim glavnim začinom.
“Koprivnica je grad koji ugodno iznenađuje naoko nespojivim kombinacijama. Svjetski poznata naivna umjetnost nastala je u našem susjedstvu i važan je dio naše baštine, a tradicija i suvremeni način života prirodno funkcioniraju zajedno. Upravo zato smo novi identitet gradili oko ideje obične neobičnosti. To je perspektiva kojom se želimo predstaviti posjetiteljima, ali i podsjetiti naše sugrađane koliko je grad u kojem žive zaista poseban”, izjavila je Lana Miletić, direktorica Turističke zajednice grada Koprivnice.
Rebranding koristi kombinaciju modernog I tradicionalnog, a sve kako bi bio univerzalno primjenjiv.
“Nije bilo dovoljno nacrtati novi logotip koji se nekome sviđa ili ne sviđa, htjeli smo dubinski strateški pristup pozicioniranju grada Koprivnice kao destinacije, iz čega je posljedično nastao novi vizualni identitet i komunikacijska platforma. Logotip i vizuali koriste moderne grafičke elemente inspirirane naivom, koji u kombinaciji realnih fotografija tvore suvremeni vizualni izričaj te nekako i simbolički spajaju baštinu, na koju smo ponosni, i progresivnu sadašnjost i budućnost kojoj stremimo. Ovaj rebranding dao je Koprivnici kao destinaciji vizualni potpis i suvremeni kreativni alat, a sada je red na svima nama koji tu živimo i radimo da tu priču širimo dalje” rekla je Eva Tetec, voditeljica odsjeka za protokol i odnose s javnošću Grada Koprivnice.
Predstavljanjem koncepta „Obično neobična Koprivnica“, Turistička zajednica otvara novo poglavlje u kojem će zajedno disati turistički sektor, kulturne ustanove, gospodarstvo, udruge i sami građani, ponosno pokazujući svima zašto je Koprivnica idealna destinacija za svakoga tko traži autentičnost, aktivan odmor i toplo podravsko gostoprimstvo.
