Hrvatsko novinarsko društvo (HND) u četvrtak je intervju s HDZ-ovim predsjedničkim kandidatom Draganom Primorcem u Večernjem listu ocijenilo štetnom praksom jer je “predstavljen kao novinarski tekst premda ga je potpisala osoba koja redovno proizvodi native-oglašivački sadržaj”.
“Posljednji primjeri zamućivanja granica između novinarskog teksta i native-oglasa u kontekstu predsjedničke kampanje dodatno zabrinjavaju, zbog čega HND šalje apel za sve medijske izdavače, urednike te na kraju i novinare i novinarke da se vode etičkim postulatima novinarske struke”, ističe se u priopćenju HND-a.
Pojašnjavaju i kako je u nedjelju 24. studenoga Večernji list objavio intervju s Draganom Primorcem u povodu njegove kandidature na predsjedničkim izborima te da je intervju napravila autorica koja je, po javno dostupnim podacima, od travnja ove godine na čelu Native teama Večernjeg lista, a prije toga je bila na poziciji native-novinarke u Hanza mediji.
“Native-oglašavanje kao nova praksa koja zamjenjuje tradicionalne oblike reklamiranja te pomućuje granicu između novinarstva i reklame neodgovornim praksama ugrožava neovisnost te povjerenje u novinarstvo. Preko korištenja tehnike novinarstva i prezentacije oglasa u formi članaka ili priloga koji su vrlo često neadekvatno označeni kao oglasi, takvom se praksom obmanjuje čitatelje, gledatelje i slušatelje, koji su uvjereni da konzumiraju novinarski sadržaj”, ističu u HND-u
Ocjenjuju to i štetnom praksom, neovisno o tome je li članak plaćen ili nije.
“Autori native-sadržaja, naime, ili kako ih neki pogrešno nazivaju native-novinari, osobe su čiji je posao pisati nenovinarske članke, odnosno producirati sadržaje po narudžbi oglašivača. To je zanimanje dijametralno suprotno zanimanju novinara, čiji je cilj pisanje tekstova ili stvaranje sadržaja općenito u interesu javnosti”, ističu u novinarskoj strukovnoj organizaciji. Zaključuju i da su takve prakse posljednjih godina sve učestalije u hrvatskom medijskom prostoru, o čemu govore i prijave Novinarskom vijeću časti HND-a.
Reakcija HND-a uslijedila je nakon što je Gong početkom tjedna prijavio intervju Dragana Primorca u Večernjem listu zbog sumnje da se radi o prikrivenoj promociji te je zatražio reakciju od Državnog izbornog povjerenstva, Ministarstva kulture i medija, Vijeća za elektroničke medije i Hrvatskog novinarskog društva.